דוגמא נוספת היא רשת מקדונלד'ס העולמית שזיהתה את מגמת הבריאות כאיום משמעותי, ומנגד, ההצלחה הגדולה שלה הרי בנויה על תרבות הזלילה, כך שלכאורה מגמת הבריאות היא הסכנה הכי גדולה לרשת כמו מקדונלס, אך ראו זה פלא, בכמה מהלכים שיווקיים מוצלחים שהפנו את הזרקור למוצרים של מקדונלס (כגון ציון הקלורי של כל מנה והשוואתו למזונות הנתפסים כבריאים) ועוד קצת שינויים בתפריט, הפכה הרשת לחלוצה בתחום המזון הבריא, כך הצליחה להפוך את האיום להזדמנו לגדול.
אדוארד ברנייס, שידוע בכינויו "אבי היח"צנות" ומי שנחשב כמייסד הפרסום שאנחנו מכירים, סיפר על מותג ששינה את החשיבה שלו על פרסום, היה זה כשהוא קיבל פרוייקט למיתוג של חברת "לאקי סטרייק" אחד המותגים הגדולים בענף הסיגריות בשנות השלושים, החברה שמה לה למטרה להפוך למותג מוביל במכירות ומה שהפריע לה היה בעיקר הצבע הירוק, מה שמנע מאנשים לקנות את המוצר, הם החליטו לשכור את שירותיו של ברנייס, וברנייס יזם כמה מהלכים תקשורתיים וציבוריים, הוא הפנה את הזרקור על הצבע הירוק והפך אותו מצבע דוחה וחסר משמעות לצבע מיוחד ואהוב, צבע שמסמל בריאות ופריחה, מיותר לציין שהמכירות של הסיגריות עם הקופסא הירוקה זינקו אופן משמעותי וזאת ללא שום פרסום.
ברנייס הודה לאחר כמה שנים שהמהלך הראשון שהוא רצה לעשות היה הדבר הכי קל שאפשר, פשוט להחליף את הצבע, אך המנכ"ל כל כך רתח עליו ואמר לו, "אולי במקום להחליף את הצבע שלי, תחליף את התדמית של הצבע", ואכן זה מה שהוא עשה, הוא הצליח להפוך את התדמית, לקחת צבע שהיה עד אז הצבע הדחוי ביותר והפך אותו בכמה חודשים לצבע של יוקרה ובריאות.
השיטה נכונה בכל מצב ובכל מוצר, כי בפרסום טוב וחשיבה מחוץ לקופסא, אנחנו יכולים בקלות להחליף את הדעה של האנשים ולגרום להם להפוך את החסרון שלנו ליתרון, שימוש נכון באסטרטגיות פרסוםיצירתיות הוא נשק חשוב מאוד במאמצינו להשגת יתרון יחסי במערכה הקשה המתנהלת בשדה הקרב על ליבו של הלקוח.
אם גם לך חשוב לקדם את המותג שלך, אם אתה מחפש יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסא, הגעת למקום הנכון, קבע עכשיו פגישה עם החטיבה הפרסומית של בורדו ותתחיל לבלוט בשטח.
