מה זה מסורת? זאת הייתה השאלה שנשאלה בכל פינה בירושלים, קמפיין פרסום בועט ועוצמתי עם המון מוטיבים של קהילתיות, מסורת והיסטוריה, סיורים עם רבנים במשחטות, חוברת מתכונים שנכנסה לכל בית חרדי, עלונים תורניים, כינוסים בשכונות, קידום בחנויות ועוד, קמפיין עם בשר (תרתי משמע…) שהוביל לעליה חדה במכירות בס"ד.